舟山市某文化创意工作室对商品作虚假或者引人误解的商业宣传案

舟山市某文化创意工作室于2024年7月12日在其抖音店铺直播介绍产品过程中，宣称“四大名山普陀山直接这边会给大家发出去，而且是看到一叶现在坐的，这个产品直接给大家发的，你要知道，我这是实景不是背景”等内容。2024年7月16日，当事人在抖音店铺直播时宣称“稍候我们会给大家带来一些开播福利以及普陀山流通处的一些爆品吉祥礼”等内容。

经查明，2024年7月12日当事人直播地点为：舟山市普陀区东港街道某地，非普陀山区域。2024年7月16日当事人直播时所宣称的“普陀山流通处的一些爆品吉祥礼”非来自“普陀山流通处”商品，同时当事人售卖的商品均不从普陀山发货，也没有来自普陀山流通处的相关商品。

当事人对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，对其予以行政罚款。

岱山县某超市违反《中华人民共和国广告法》第二十二条规定发布烟草广告行为案

当事人于2024年1月6日、2024年3月21日在抖音账号发布2条抖音视频，视频内容分别出现“加勒比阳光”和“宽窄”品牌烟草制品图案及文字内容。

经查明，当事人所发布视频内容系从他人抖音视频转载所得，无广告费用产生。当事人在自有抖音账号内发布烟草广告目的系宣传上述两款店内在售的烟草制品以吸引消费者购买。

当事人发布烟草广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》五十七条第（四）项规定，依法对其予以行政罚款。

舟山市某电子商务有限公司广告中含有虚假内容案

舟山市某电子商务有限公司于2024年7月16日晚在抖间直播间销售梭子蟹。直播间背景循环播放鲜活梭子蟹人工分拣现场视频，主播口播宣传有“我们家的蟹是活冻的”“我们家是液氮锁鲜，活蟹急冻，冻完以后直接飞的”等内容。销售的商品详情页内注明“拍一发4斤，鲜活送达”“鲜冻活蟹，新鲜直供”“新鲜现捞锁鲜、肉多肥嫩”“刚捕捞上来的梭子蟹经过严格挑选，进行液氮速冻后在顺丰新鲜送到您家”等宣传术语。

经查明，实际被委托的主播在江苏，人工分拣鲜活梭子蟹的场景系录屏播放，且销售的梭子蟹系舟山某水产有限公司于2023年8月至2023年12月期间经液氮速冻储存于冷库，并非鲜活梭子蟹。上述宣传行为致使进入直播间的消费者误以为鲜活梭子蟹经分拣后液氮速冻发货。

当事人发布虚假广告，涉嫌违法。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，决定责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，并给予行政处罚。

某（舟山）电子商务有限公司广告误导消费者案

某（舟山）电子商务有限公司于2024年5月31日从舟山某电子商务有限公司取得某品牌使用授权书，并通过其开设的抖音店铺销售由舟山某电子商务有限公司委托舟山市另外一家公司生产的某品牌红虾。该红虾标签标示的产品名称：甜虾，配料表：甜虾，保质期180天。

经查明，2024年9月1日，当事人与舟山市某文化传媒有限公司签订抖音合作协议，约定由舟山市某文化传媒有限公司为当事人销售的“红虾”提供包括直播间场景搭建、直播商品详情页制作、直播间的投流服务、主播的直播话术脚本等在内的直播推广服务，服务费用为3000元。当事人在其抖音店铺内直播销售涉案产品时，以“国产刺身虾” “刺身”“甜虾”等关键词，将红虾宣传为甜虾，并在店铺中使用“刺身双拼 国产刺身虾 甜虾”作为商品名称，实际该商品为红虾。

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，对当事人违法行为作出行政处罚。

岱山县某网店发布虚假广告案

2024年9月14日，岱山县市场监督管理局发现当事人直播发布的魔酮防弹咖啡固体饮料能量包广告中含有减肥内容。

经查明，当事人通过抖音店铺直播、发布日常小视频等方式推荐销售魔胴咖啡固体饮料。当事人为扩大魔胴咖啡固体饮料销量，在直播、发布视频中多次声称具有减肥功能，误导消费者购买上述产品。截至2024年9月14日检查之日，上述店铺累计销售上述产品订单98笔。

当事人发布虚假广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项，岱山县市场监督管理局依法对其做出行政处罚。

舟山某网络科技股份有限公司酒类广告中出现鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒内容案

2024年3月20日，舟山市市场监督管理局新城分局接到线索称舟山某网络科技股份有限公司在某服务公众号上发布的“德顺坊六年陈清爽型老酒”广告含“入口醇厚，酣然解愁......口感棉甜尾净，温润入喉，来香悠长，一杯御冬寒，散寒暖身，温脾暖胃，好酒不上头，酒过三巡不过量；一杯驱寒，二杯壮胆，且不易上头误事;一人独酌，自在悠然，亲朋对饮，尽兴愉悦，商务宴请，不误要事,干一杯德六，来年乐无忧”等字样。

经查明，2024年1月11日，舟山某传媒有限公司与舟山市某商贸有限公司签订品牌宣传服务合同，约定对上述商贸有限公司销售的“六年陈德顺坊1箱/6瓶（每瓶500ml）”进行软文推广。1月17日，该传媒有限公司委托当事人根据上述合同内容对上述老酒进行软文推广。2月5日，当事人设计、制作含“入口醇厚，酣然解愁......口感棉甜尾净，温润入喉，来香悠长，一杯御冬寒，散寒暖身，温脾暖胃，好酒不上头，酒过三巡不过量，翌日仍神清气爽；一杯驱寒，二杯壮胆，且不易上头误事;一人独酌，自在悠然，亲朋对饮，尽兴愉悦，商务宴请，不误要事,干一杯德六，来年乐无忧”等字样内容的广告，次日，当事人将上述广告在某服务公众号上发布。

当事人发布上述酒类广告的行为，依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，依法责令当事人立即改正发布违法酒类广告的违法行为，对当事人作出行政处罚。

舟山市普陀区某电子产品经营部（个体工商户）发布围观广告案

2024年6月7日，舟山市普陀区某电子产品经营部员工程某按照经营者赵某某的要求，在其微信视频号发布了一条视频，视频背景为某中学门口，程某在视频中宣称“现在啊我在**校区门口 我向全城寻找10名成绩不好而且呢作业也不好做的学生 按照我们的学习方法学习 给我三个月的时间 按照我们的学习方法学习 还你一个优秀的孩子 如果没有做到的话 我请大家吃一个月的小龙虾”。当事人发布含有对教育培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺的内容的广告，属违法行为。至案发，涉案视频的点赞量147，转发77，评论22，因涉案视频系当事人员工程某根据当事人要求，自行制作并发布，其发布广告的费用无法计算。

依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（六）项的相关规定，对当事人作出行政处罚。